Optimiser pour le mobile (si vous ne créez pas une stratégie marketing mobile dédiée) est quelque chose que vous auriez d? faire à ce jour, mais si ce n’est pas le cas, cela doit être fait en 2018. Pas d’excuses !

Les statistiques et faits sur le marketing mobile ci-dessous vous aideront à comprendre pourquoi et fourniront également des conseils pour fa?onner votre stratégie marketing mobile pour l’année à venir.

1. En mars 2017, 80 % des principaux sites Alexa étaient adaptatifs au mobile.

C’est assez clair. Si vous voulez que votre site performe bien, il doit être optimisé pour le mobile.

2. En 2016, 51 % de tous les budgets publicitaires numériques ont été dépensés sur mobile.

Les marketeurs et annonceurs investissent massivement dans le mobile, ce qui signifie que, très probablement, vos concurrents le font aussi. Si vous voulez rester compétitif, vous devez avoir une stratégie d’optimisation ou marketing mobile en place.

3. D’ici 2019, la publicité mobile devrait représenter 72 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux états-Unis.

Mais en même temps...

4. 70 % des personnes déclarent ne pas aimer les publicités mobiles.

En fait, le blocage des publicités mobiles a augmenté de 90 % d’année en année.

5. En 2018, les adultes américains devraient passer en moyenne 3 heures et 23 minutes sur des médias mobiles non vocaux.

C’est plus d’une heure de plus par rapport à 2013. Cette durée a augmenté régulièrement chaque année depuis.

6. 80 % des internautes possèdent un smartphone.

Avec autant de services mobiles offrant des smartphones gratuits avec leurs contrats, ce nombre ne fera que cro?tre — ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises ayant une stratégie marketing mobile.

7. 48 % des consommateurs commencent leurs recherches mobiles par un moteur de recherche — mais 33 % vont directement sur le site qu’ils veulent.

C’est pourquoi vous voulez produire un contenu précieux qui facilite la recherche de votre persona acheteur en ligne. Vous souhaitez également optimiser pour les résultats de recherche mobile.

8. Les utilisateurs passent en moyenne 69 % de leur temps média sur des smartphones.

En tant que marketeur, vous devez vous aligner sur le comportement de l’acheteur. Avec plus de la moitié des personnes consommant des médias via smartphone, vous devez vous assurer que le v?tre offre la meilleure expérience possible.

9. Google génère 96 % du trafic de recherche mobile, suivi de Yahoo à 2 % et Bing à 1 %.

Google ne domine pas seulement la recherche sur ordinateur, mais aussi sur mobile. Si vous voulez augmenter votre trafic de recherche mobile, optimisez pour Google sur les petits écrans. Cela signifie des titres tronqués, des meta-descriptions, et une considération attentive du Google AMP.?

10. Les applications représentent 89 % du temps média mobile, les 11 % restants étant passés sur des sites web.

Les consommateurs veulent consommer les médias via une application. Offrez une excellente expérience à votre persona dans votre application et gérez votre marketing sur le web.

Cependant, lorsqu’ils font des recherches...

11. 33 % des consommateurs commencent leurs recherches mobiles par un site web de marque, seulement 26 % par une application mobile.

C’est pourquoi vous voulez produire un contenu précieux pour faire de votre marque une autorité dans votre niche.

12. 80 % du temps passé sur les réseaux sociaux se fait sur appareil mobile.

Pas de surprise ici. Assurez-vous que votre contenu sur les réseaux sociaux (graphismes, miniatures, etc.) ait une bonne apparence sur mobile. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de le voir sur mobile que sur ordinateur.

13. Pinterest est le réseau social le plus mobile et 64 % de son trafic référent provient de smartphones ou tablettes.

Facebook et Twitter ont toute l’attention, mais les entreprises ciblant les utilisateurs mobiles devraient aussi chercher à les attirer sur Pinterest.

14. Plus de 50 % des utilisateurs de smartphones prennent leur smartphone immédiatement après le réveil.

Je l’avoue, cela m’inclut. Gardez cela à l'esprit lors de la planification de votre contenu ou de l’envoi d’e-mails. Si vous publiez/envoyez t?t le matin, les gens sont plus susceptibles de consulter sur mobile.

15. 57 % des utilisateurs disent qu’ils ne recommanderaient pas une entreprise avec un site mobile mal con?u.

Une mauvaise présence mobile peut donner une image peu professionnelle et déconnectée de votre organisation aux yeux du consommateur moderne. Optimisez pour le mobile afin de faire bonne impression.

16. Les deux fa?ons les plus populaires pour les entreprises d’optimiser pour le mobile sont 1. utiliser un modèle simple qui fonctionne pour tous les appareils (52 %) et 2. créer un modèle d’email responsive mobile (39 %).

Optimiser les emails pour le mobile est le strict minimum. Les entreprises intelligentes optimisent chaque aspect de leurs emails pour générer plus de prospects et augmenter leurs conversions.

17. 68 % des entreprises ont intégré le marketing mobile dans leur stratégie marketing globale.

Toutes les données ont montré que le marketing mobile est rentable et ne doit pas être ignoré.

18. 71 % des marketeurs considèrent que le marketing mobile est au c?ur de leur activité.

Pour beaucoup de nos clients technologiques, le marketing mobile est la priorité numéro un et il a montré un ROI élevé.

19. 58 % des entreprises interrogées disposent d’une équipe dédiée au marketing mobile.

Si vous avez les ressources, il est judicieux d'avoir une équipe d'experts en marketing mobile pour tirer le maximum de vos efforts marketing.

20. Google indique que 61 % des utilisateurs sont peu susceptibles de revenir sur un site mobile qu’ils ont eu du mal à accéder et que 40 % visitent plut?t un site concurrent.

Votre entreprise est-elle en train de bacler l’expérience mobile de votre site web ? Non seulement vous rejetez des clients potentiels, mais vous les envoyez directement chez vos concurrents qui offrent une meilleure expérience mobile.

21. Les tablettes enregistrent les taux d’ajout au panier les plus élevés sur les sites eCommerce avec 8,58 %.

Si vous êtes un détaillant en ligne, vous devriez accorder une attention particulière au design et à l’expérience utilisateur de la version tablette de votre site.

22. En 2014, les smartphones représentaient plus de 33 % de tout le trafic en ligne contre un peu plus de 12 % pour les tablettes.

Je sais que cela semble redondant, mais avoir un site responsive n’est plus une option – c’est une exigence.

23. Les ouvertures d’emails mobiles ont augmenté de 180 % au cours des trois dernières années.

Si vos abonnés mobiles n’ouvrent pas vos emails marketing, ce n’est pas leur faute – c’est la v?tre. Voici cinq détails apparemment anodins qui influent grandement sur les taux d’ouverture des emails.

24. 83 % des utilisateurs mobiles disent qu’une expérience fluide sur tous les appareils est très importante.

C’est un aspect ma?trisé par Apple et qui s’est avéré très efficace. Les consommateurs attendent désormais une expérience fluide et une cohérence de marque.

25. 91 % des utilisateurs mobiles disent que l’accès au contenu est très important.

Le public a parlé. Votre site mobile doit rendre l’accès à votre contenu aussi facile que possible pour votre persona.

26. Le taux de conversion moyen sur smartphone est supérieur de 64 % à celui moyen sur ordinateur.

Encore une raison de porter une attention particulière à l’expérience mobile de votre site web. Si votre marque constate des conversions plus élevées depuis un ordinateur, considérez ces quatre conseils simples pour augmenter les conversions sur votre site mobile.

27. 57 % des utilisateurs disent qu’ils ne recommanderaient pas une entreprise avec un site mobile mal con?u.

Le web design ne se limite plus à l’esthétique — désormais, l’expérience compte plus que jamais. Un bon UX génère désormais un ROI plus élevé.

28. 88 % des consommateurs qui recherchent un type d’entreprise locale sur un appareil mobile appellent ou se rendent dans cette entreprise sous 24 heures.

Comme votre mère vous le disait enfant, la première impression compte vraiment. Les gens utilisent leur appareil mobile pour trouver une entreprise locale quand ils sont prêts à acheter, et un excellent site mobile leur facilite encore plus la décision.

29. 83 % des marketeurs B2B ont déclaré que les applications mobiles étaient importantes pour le marketing de contenu.

Souvenez-vous quand avoir un site web était cool et que toutes les entreprises n’en avaient pas ? On observe exactement la même tendance aujourd’hui avec les applications mobiles.

30. D’ici 2018, 8 utilisateurs d’email sur 10 accéderont probablement exclusivement à leur compte email depuis leur appareil mobile

Le marketing mobile ne concerne pas uniquement les applications et votre site web ; même vos emails doivent être entièrement optimisés pour offrir la meilleure expérience en déplacement.

31. 40 % des recherches mobiles ont une intention locale

Même les entreprises locales doivent être équipées d’une stratégie mobile !

32. 70 % des consommateurs suppriment immédiatement les emails qui ne s’affichent pas bien sur un appareil mobile

Ne laissez pas votre message être ignoré parce qu’il n’a pas été optimisé pour une lecture mobile.

33. Les offres mobiles sont utilisées 10 fois plus fréquemment que les offres papier

48 % des entreprises utilisent des coupons/offres mobiles en 2017. Cela représente une hausse de 16 % depuis 2013.?

34. Au premier trimestre 2017, Samsung était le fabricant de téléphones leader (avec une part de 22,8 %), suivi d’Apple et Huawei.

Même si tous les membres de votre équipe sont des fans inconditionnels d’iPhone, rappelez-vous que ce n’est pas le cas de tout le monde. En fait, au niveau mondial, les appareils Samsung sont plus populaires. Assurez-vous de tester et optimiser aussi cette expérience.

35. La taille d’écran la plus utilisée est de 5-5,1 pouces, la résolution d’écran la plus utilisée est de 720 x 1280.

Chaque public est différent, mais si vous n’avez pas accès à des tests mobiles formels ou à des données sur vos utilisateurs, planifier autour de ces dimensions est un bon point de départ.

36. 48 % des millennials regardent des vidéos uniquement sur leur appareil mobile.

Si vous ciblez un public plus jeune, assurez-vous d’utiliser la vidéo dans votre marketing mobile.

37. Les sites web qui se chargent en 5 secondes sur mobile ont 25 % plus de visibilité publicitaire et une durée de session 70 % plus longue.

L’optimisation mobile ne se limite pas à l’aspect visuel. La vitesse joue toujours un r?le important.

38. 79 % des personnes utilisent leur smartphone pour lire des emails — un pourcentage plus élevé que ceux qui l’utilisent pour passer des appels.

Nous sommes arrivés à un point où la partie ? téléphone ? d’un smartphone est juste une fonctionnalité et non la fonction principale, ce qui est une bonne nouvelle pour les marques qui utilisent le marketing entrant comme stratégie principale.

Points Clés :

* Vous pouvez supposer en toute sécurité que si votre persona acheteur a internet, il possède un smartphone.

* Les gens préfèrent lire les emails sur leur appareil mobile et utilisent plus leur smartphone pour lire les emails que pour passer des appels.

* Les marketeurs optimisent pour le mobile et se concentrent davantage sur le marketing mobile à un rythme croissant.

* Les consommateurs sont plus susceptibles de recommander et d’acheter auprès de l’entreprise qui offre une meilleure expérience mobile.

* La majorité de l’argent dépensé en publicité digitale est destinée au mobile.

* La plupart des activités sur les réseaux sociaux ont lieu sur mobile.