Kassey Lee analyse de nouvelles données sur l'utilisation des noms de domaine et des sites web en Chine.

.com est-il toujours roi en Chine ? Quelle est l'importance du .cn ? Y a-t-il une autre extension digne d'intérêt en Chine ? Ce sont des questions que de nombreux investisseurs en domaines peuvent se poser. Pour répondre à ces questions, je me réfère à la publication annuelle ? China Statistical Report on Internet Development ?, dont la dernière édition a été publiée le mois dernier.

D'abord une vue d'ensemble. La Chine compte désormais un incroyable 772 millions d'internautes, mais ce chiffre ne représente que 56 % de la population totale chinoise, indiquant qu'il reste beaucoup de place pour une croissance supplémentaire. Plus d'internautes entra?neront une demande accrue pour des produits et services, ce qui nécessitera à son tour plus de sites web.

On peut aussi considérer le nombre de sites web développés en Chine. Ce nombre a atteint 5,3 millions, mais reste très faible comparé aux environ 90 millions d'entreprises rapportées par le Bureau national des statistiques de Chine. Cet écart important peut s'expliquer par le fait que certaines entreprises ne sont pas encore en ligne ou exploitent leurs activités sur des plateformes e-commerce telles que JD.com. Finalement, ces entreprises voudront disposer de leur propre site pour avoir un contr?le complet de leur business. Par conséquent, nous pouvons nous attendre à une demande réelle et durable en domaines en Chine.

Regardons maintenant le marché des domaines. Le graphique ci-dessous montre les domaines enregistrés en Chine depuis 2005. Le nombre total de domaines en décembre 2017 était de 38 millions.

Vous remarquerez peut-être que le marché a explosé en 2007. Cela était d? à la demande spéculative des domaines .cn encouragée par des frais d'enregistrement attractifs aussi bas que 30 centimes par domaine. Cependant, la demande est tombée lorsque le gouvernement chinois a annoncé en 2009 une nouvelle règle exigeant que tous les propriétaires de domaine soumettent leurs informations personnelles et une pièce d'identité avec photo. Cette règle a particulièrement affecté les investisseurs hors de Chine, et beaucoup ont simplement laissé leurs domaines expirer. Le registrar Godaddy a même arrêté l'enregistrement des .cn en 2010 et ne l'a repris qu'au début de 2016.

Le marché s'est redressé en 2012 lorsque la demande réelle pour les .cn et .com a propulsé la croissance. Ensuite, 2015 et 2016 ont connu un nouveau boom spéculatif avec une croissance rapide de 51 % et 36 % respectivement grace à de nouveaux thèmes d'investissement : Chip (premium chinois) et domaines à numéros longs. Lorsque la spéculation s'est calmée, cependant, de nombreux investisseurs ont simplement laissé expirer leurs domaines, provoquant la baisse en 2017.

Regardons maintenant les extensions individuelles. à partir de 2013, l'enquête fournit des informations sur les extensions suivantes.

évidemment, .cn et .com sont les acteurs majeurs avec des parts de marché d'environ 50 % et 30 % respectivement. Les deux sont considérés comme des extensions grand public en Chine et ont conservé leur position forte pendant plus de 10 ans. Par conséquent, ce sont les meilleurs candidats pour investir, avec .com étant le roi en termes de prix et .cn la reine en termes de quantité. En entreprise en Chine, .com est le premier choix.

Si vous investissez dans les domaines .cn, sachez que les domaines .cn de second niveau (single-dot) sont la norme, représentant 80 % de tous les domaines .cn. La plus grande catégorie de domaines de troisième niveau .com.cn (deux points) ne représente que 11 %. La tendance mondiale, à mon avis, est aux domaines à un seul point en raison de leur simplicité et de leur cohérence pour les consommateurs.

.net est passé de seulement 0,2 million en 2005 à 1,3 million en 2017 (en ignorant le boom spéculatif mentionné précédemment). .info et .中國 (Chine) méritent d'être suivis car ils ont tous deux dépassé le cap du million d'enregistrements en 2017. Dans une moindre mesure, .biz a également augmenté. Pour les nouvelles extensions lancées ces dernières années, malheureusement, elles sont encore enfouies sous la catégorie ? Autres ?, ce qui suggère qu'elles ne sont pas assez importantes pour mériter une liste séparée.

Le rapport contient également d'autres informations pertinentes pour l'investissement dans les domaines. Une particularité unique à la Chine est qu'elle a sauté l'ère du PC pour entrer directement dans l'ère du téléphone mobile. En conséquence, 98 % des internautes accèdent à internet depuis leur téléphone mobile. Par conséquent, si vous prévoyez de vendre des domaines à des acheteurs chinois, assurez-vous que votre page de vente est con?ue pour les téléphones mobiles. De plus, 92 % des internautes utilisent une application de messagerie comme Wechat comme outil de communication. Ces applications sont activement utilisées en permanence par les Chinois, ce qui vous permettra d'obtenir des réponses beaucoup plus rapidement que par e-mail, qui n'est pas très populaire en Chine.

En bref, l'avenir du marché des domaines chinois est prometteur et une croissance continue est attendue. .com reste roi car il est privilégié par les entreprises chinoises et il affiche les prix les plus élevés. .cn est le plus populaire en termes de nombre grace à une plus grande variété et à des prix plus bas que .com. Enfin, les extensions à surveiller sont .info et .中國 (Chine).

Source issue de Domain Name Wire

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