Optimizar para móviles (si no se está creando una estrategia de marketing móvil dedicada) es algo que deberías haber hecho ya, pero si no lo has hecho, debe hacerse en 2018. ?Sin excusas!

Las estadísticas y hechos de marketing móvil a continuación te ayudarán a entender por qué y también brindarán orientación al moldear tu estrategia de marketing móvil en el próximo a?o.

1. Hasta marzo de 2017, el 80% de los principales sitios web de Alexa eran adaptativos para móviles.

Esto es bastante claro. Si quieres que tu sitio funcione bien, debe estar optimizado para móviles.

2. El 51% de todos los presupuestos de publicidad digital en 2016 se gastaron en móviles.

Los mercadólogos y anunciantes invierten mucho en móviles, lo que significa que, muy probablemente, también tu competencia. Si quieres mantenerte competitivo, necesitas tener una optimización o estrategia de marketing móvil establecida.

3. Para 2019, se espera que la publicidad móvil represente el 72% de todo el gasto en publicidad digital en EE.UU.

Pero al mismo tiempo...

4. El 70% de las personas reportan que no les gustan los anuncios móviles.

De hecho, el bloqueo de anuncios móviles ha aumentado un 90% a?o tras a?o.

5. Para 2018, se espera que los adultos estadounidenses pasen en promedio 3 horas y 23 minutos en medios móviles no relacionados con llamadas.

Eso es más de 1 hora respecto a 2013. Ha aumentado de manera constante cada a?o desde entonces.

6. El 80% de los usuarios de internet poseen un smartphone.

Con tantos servicios de telefonía móvil que regalan smartphones gratis con sus contratos, este número solo va a seguir aumentando — lo cual es una buena noticia para las empresas con una estrategia de marketing móvil.

7. El 48% de los consumidores inician la investigación móvil con un motor de búsqueda, pero el 33% van directamente al sitio que desean.

Por eso quieres producir contenido valioso que facilite a tu buyer persona encontrarte en línea. También quieres optimizar para resultados de búsqueda móvil.

8. Los usuarios pasan en promedio el 69% de su tiempo de medios en smartphones.

Como mercadólogo, necesitas alinearte con el comportamiento del comprador. Con más de la mitad de las personas consumiendo medios vía smartphones, debes asegurarte de que el tuyo ofrece la mejor experiencia posible.

9. Google genera el 96% del tráfico de búsquedas móviles, seguido por Yahoo con 2% y Bing con 1%.

Google no sólo domina la búsqueda en escritorio, sino también en móvil. Si quieres aumentar tu tráfico de búsqueda móvil, optimiza para Google en pantallas peque?as. Eso significa títulos truncados, meta-descripciones y considerar cuidadosamente Google AMP.?

10. Las apps representan el 89% del tiempo multimedia móvil, con el otro 11% en sitios web.

Los consumidores quieren consumir medios a través de una app. Ofrece una gran experiencia para tu persona en tu app y maneja tu marketing en la web.

Sin embargo, cuando están investigando...

11. El 33% de los consumidores inicia la investigación móvil con un sitio web de marca, sólo el 26% con una app móvil.

Por eso quieres producir contenido valioso para hacer que tu marca sea la autoridad en tu nicho.

12. El 80% del tiempo en redes sociales se pasa en un dispositivo móvil.

No es una sorpresa. Asegúrate de que tu contenido en redes sociales (gráficos, miniaturas, etc.) se vea genial en móvil. La gente tiene mucha más probabilidad de verlo allí que en escritorio.

13. Pinterest es la red social más móvil y el 64% de su tráfico referido proviene de smartphones o tabletas.

Facebook y Twitter reciben toda la atención, pero las empresas que apuntan a usuarios móviles también deberían buscar atraerlos en Pinterest.

14. Más del 50% de los usuarios de smartphones toman su teléfono inmediatamente después de despertarse.

Lo admito, eso me incluye a mí. Ten esto en cuenta al programar tu contenido o enviar correos. Si publicas/envías temprano en la ma?ana, la gente es más probable que esté viendo en móvil.

15. El 57% de los usuarios dicen que no recomendarán un negocio con un sitio móvil mal dise?ado.

Una mala presencia móvil puede hacer que tu organización parezca poco profesional y desconectada del consumidor moderno. Optimiza para móviles para causar la impresión correcta.

16. Las dos maneras más populares en que las empresas están optimizando para móviles son 1. usando una plantilla simple que funciona para todos los dispositivos (52%) y 2. creando una plantilla de correo electrónico responsive para móvil (39%).

Optimizar correos electrónicos para móviles es lo mínimo. Las empresas inteligentes optimizan cada aspecto de sus correos para generar más prospectos y aumentar sus conversiones.

17. El 68% de las empresas han integrado el marketing móvil en su estrategia general de marketing.

Todos los datos han demostrado que el marketing móvil es rentable y no debe ser ignorado.

18. El 71% de los mercadólogos creen que el marketing móvil es fundamental para su negocio.

Para muchos de nuestros clientes tecnológicos, el marketing móvil es la prioridad principal y ha demostrado tener un alto retorno de inversión.

19. El 58% de las empresas encuestadas tienen un equipo dedicado al marketing móvil.

Si tienes los recursos, tiene sentido tener un equipo de personas con experiencia en marketing móvil para obtener el máximo beneficio de tus esfuerzos de marketing.

20. Google dice que el 61% de los usuarios probablemente no volverán a un sitio móvil al que tuvieron dificultades para acceder y el 40% visitan en su lugar el sitio de un competidor.

?Tu empresa está "descuidando" la experiencia móvil de su sitio web? No sólo estás alejando a posibles clientes, sino que los estás enviando directamente a tus competidores que ofrecen una mejor experiencia móvil.

21. Las tabletas tienen las tasas más altas de a?adidos al carrito en sitios de eCommerce con un 8.58%.

Si eres un comerciante en línea, deberías prestar especial atención al dise?o y experiencia de usuario de la versión tablet de tu sitio web.

22. En 2014, los smartphones representaron más del 33% de todo el tráfico en línea frente a las tabletas con apenas poco más del 12%.

Sé que suena redundante, pero tener un sitio web responsive ya no es una opción — es un requisito.

23. Las aperturas de correo móvil han crecido un 180% en los últimos tres a?os.

Si tus suscriptores móviles no están abriendo tus correos de marketing, no es culpa de ellos — eres tú. Aquí hay cinco detalles aparentemente inofensivos que afectan drásticamente las tasas de apertura de correos.

24. El 83% de los usuarios móviles dicen que una experiencia fluida en todos los dispositivos es muy importante.

Esto es algo que Apple ha dominado y ha demostrado ser muy efectivo. Los consumidores ahora esperan una experiencia fluida y consistencia de marca.

25. El 91% de los usuarios móviles dicen que el acceso al contenido es muy importante.

La gente ha hablado. Tu sitio móvil debería facilitar al máximo posible que tu persona acceda a tu contenido.

26. Las tasas promedio de conversión en smartphones han aumentado un 64% comparado con las tasas promedio de conversión en desktop.

Otra razón más para prestar especial atención a la experiencia móvil de tu sitio web. Si tu marca ve mayores conversiones desde escritorio considera estos cuatro simples consejos para incrementar conversiones en tu sitio móvil.

27. El 57% de los usuarios dicen que no recomendarán un negocio con un sitio móvil mal dise?ado.

El dise?o web ya no es sólo sobre apariencia — es sobre la experiencia. Ahora, más que nunca, una gran UX tiene un mayor retorno de inversión.

28. El 88% de los consumidores que buscan un tipo de negocio local en un dispositivo móvil llaman o van a ese negocio dentro de las 24 horas.

Tal como tu madre te decía cuando eras ni?o, las primeras impresiones realmente cuentan. La gente usa su dispositivo móvil para encontrar un negocio local cuando está listo para comprar y un gran sitio móvil facilita aún más la decisión para ellos.

29. El 83% de los mercadólogos B2B dijeron que las apps móviles eran importantes para el marketing de contenidos.

?Recuerdas cuando tener un sitio web era genial y no todos los negocios tenían uno? Estamos viendo la misma tendencia exacta con las apps móviles hoy en día.

30. Para 2018, 8 de cada 10 usuarios de email probablemente accederán a sus cuentas de correo exclusivamente desde sus dispositivos móviles

El marketing móvil no es sólo sobre apps y tu sitio web; incluso tus correos electrónicos deben estar completamente optimizados para ofrecer la mejor experiencia en movimiento.

31. El 40% de las búsquedas móviles tienen intención local

?Incluso los negocios locales necesitan estar equipados con una estrategia móvil!

32. El 70% de los consumidores eliminan inmediatamente los correos que no se visualizan bien en un dispositivo móvil

No permitas que tu mensaje sea ignorado porque no estaba optimizado para la visualización móvil.

33. Las ofertas móviles se redimen 10 veces más frecuentemente que las ofertas impresas

El 48% de las empresas están usando cupones/ofertas móviles en 2017. Eso es un aumento del 16% desde 2013.?

34. Al primer trimestre de 2017, Samsung era el fabricante líder de teléfonos (con una cuota del 22.8%) seguido por Apple y Huawei.

Incluso si todos en tu equipo son fanáticos acérrimos del iPhone, recuerda que no todos lo son. De hecho, a nivel mundial, los dispositivos Samsung son más populares. Asegúrate de probar y optimizar para esa experiencia también.

35. La pantalla más usada es de 5-5.1 pulgadas, y la resolución de pantalla más utilizada es 720 x 1280.

Cada audiencia es diferente, pero si no tienes acceso a pruebas móviles formales o datos sobre tus usuarios, planificar alrededor de estas dimensiones es un buen punto de partida.

36. El 48% de los millennials ve videos únicamente en su dispositivo móvil.

Si apuntas a un público joven, asegúrate de utilizar video en tu marketing móvil.

37. Los sitios web que cargan en 5 segundos en móvil ven un 25% más de visibilidad de anuncios y sesiones un 70% más largas.

La optimización móvil es más que solo visual. La velocidad siempre juega un papel importante.

38. El 79% de las personas usan su smartphone para leer correos — un porcentaje mayor que aquellos que lo usan para hacer llamadas.

Hemos llegado a un punto donde la parte "teléfono" de un smartphone es sólo una función y no la función principal, lo cual es buena noticia para las marcas que usan marketing inbound como estrategia principal.

Conclusiones clave:

* Puedes asumir con seguridad que si tu buyer persona tiene internet, tiene un smartphone.

* Las personas prefieren leer correos en sus dispositivos móviles y usan sus smartphones más para leer correos que para hacer llamadas.

* Los mercadólogos están optimizando para móviles y enfocándose más en marketing móvil a un ritmo creciente.

* Los consumidores son más propensos a recomendar y comprar de la empresa que tiene una mejor experiencia móvil.

* La mayoría del dinero gastado en publicidad digital está dirigido hacia móviles.

* La mayoría de la actividad en redes sociales ocurre en móviles.