Una mirada al dominio original de esta popular marca de ropa.

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Es amada por jóvenes de todo el mundo. También es una de las marcas más comentadas en TikTok y YouTube, sin embargo, muy pocas personas saben de donde proviene Shein (pronunciado como "She in"). Sin embargo, hay algo o dos que podemos aprender de su estrategia de dominios.

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En los últimos meses, Shein ha superado a Amazon como la aplicación de compras más instalada en los Estados Unidos, por lo que podría pensar que es una marca estadounidense. Si lo buscas en Crunchbase, podrías concluir que Shein es una empresa india. En realidad, Shein está ubicada en China, pero no revela mucho sobre su identidad nacional.

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En 2011, Chris Xu en Nanjing registró SheInside.com y la desarrolló para ofrecer vestidos de novia económicos hechos en China a consumidores en el extranjero. Un a?o después, cambió la línea de productos a ropa y accesorios generales para mujeres jóvenes. Las ventas explotaron gracias a su dise?o de productos en tiempo real impulsado por SEO, marketing de marca a través de redes sociales y canales de ventas afiliados basados en influencers.

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En 2015, Xu elevó la marca simplemente a "Shein"?y también adquirió el dominio coincidente Shein.com por $95,000 en Sedo. En 2020, la startup de moda completó una ronda de financiación Serie E que la valoró en $15 mil millones. Según su sitio web, Shein ahora envía a más de 220 países y regiones en todo el mundo.

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Ahora, analicemos la estrategia de dominios de Shein.

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La compa?ía se centra en .com, como se evidencia en la elección de SheInside.com y luego Shein.com. Aunque también posee Shein.cn, el dominio no está activo. Este sesgo hacia el .com es común en gran parte de mi investigación con usuarios finales, como Fortune China 100, donde más del 70% utilizan .com para sus dominios corporativos.

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La empresa prefiere marcas en inglés: SheInside (ella dentro) y Shein (ella en). Nuevamente, este enfoque es popular en el entorno corporativo chino. Si lees la lista Fortune China 100 mencionada, notarás que el inglés es la opción número 1.

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Aunque Xu pagó solo la tarifa de registro para adquirir SheInside.com, no dudó en desembolsar altas cinco cifras por Shein.com. Esto demuestra que las empresas chinas están dispuestas a pagar mucho por mejoras en sus dominios. Algunos ejemplos anteriores son # a 360.com por $17 millones, VivoGlobal.com a Vivo.com por $2.1 millones, y DJI-Innovations.com a DJI.com por $300,000.

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Otra observación es que lo corto es bueno. Las empresas chinas prefieren actualizar a dominios más cortos, como Shein.com, Vovi.com y DJI.com.

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Fuente: Domain Name Wire

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