Взгляд на оригинальный домен этого популярного бренда одежды.

?

Он любим молодыми людьми по всему миру. Это также один из самых обсуждаемых брендов на TikTok и YouTube, но очень немногие знают, откуда родом Shein (произносится как "She in"). Тем не менее, есть несколько уроков, которые мы можем извлечь из его стратегии домена.

?

В последние месяцы Shein обошел Amazon по количеству установок приложения для покупок в США, так что вы можете подумать, что это американский бренд. Если посмотреть на Crunchbase, может показаться, что Shein — это индийская компания. На самом деле Shein находится в Китае, но молчит о своей национальной принадлежности.

?

В 2011 году Крис Сюй в Нанкине зарегистрировал SheInside.com и развивал его, предлагая недорогие свадебные платья, сделанные в Китае, для зарубежных потребителей. Через год он сменил ассортимент на общую одежду и аксессуары для молодых женщин. Продажи взлетели благодаря SEO-ориентированному дизайну продукции в реальном времени, маркетингу бренда через социальные сети и каналам аффилированных продаж с участием влиятельных лиц.

?

В 2015 году Сюй модернизировал бренд до простого "Shein"?и также приобрел подходящий под бренд домен Shein.com за $95 000 на Sedo. В 2020 году модный стартап завершил раунд финансирования серии E, оценившийся в $15 миллиардов. Согласно его сайту, Shein теперь отправляет товары в более чем 220 стран и регионов по всему миру.

?

Теперь давайте проанализируем доменную стратегию Shein.

?

Компания делает акцент на .com, что видно из выбора SheInside.com, а позже Shein.com. Хотя у нее также есть Shein.cn, этот домен не разрешается. Такой уклон в сторону .com часто встречается во многих моих исследованиях конечных пользователей, например, в Fortune China 100, где более 70% компаний используют .com для своих корпоративных доменов.

?

Компания предпочитает английские бренды: SheInside (она внутри) и Shein (она в). Опять же, этот подход популярен в корпоративном Китае. Если вы посмотрите список Fortune China 100, упомянутый ранее, вызаметите, что английский — это выбор №1.

?

Хотя Сюй заплатил только регистрационный взнос за приобретение SheInside.com, он не колебался потратить высокую пятерку цифр за Shein.com. Это показывает, что китайские компании готовы дорого платить за улучшение доменов. Некоторые прошлые примеры: # до 360.com за $17 миллионов, VivoGlobal.com до Vivo.com за $2.1 миллиона и DJI-Innovations.com до DJI.com за $300 000.

?

Еще одно наблюдение — чем короче, тем лучше. Китайские компании любят переходить на более короткие домены, такие как Shein.com, Vovi.com и DJI.com.

?

Источник: Domain Name Wire

?

Акции и предложения по доменам - Сэкономьте на доменах

.COM $11.99, .CN $6.99

https://nicenic.net/domain/domains_on_offer.php

Аккредитованный регистратор ICANN, CNNIC и HKIRC

Провайдер общего хостинга и выделенных серверов (Гонконг)