Un aper?u du domaine d'origine de cette marque de vêtements tendance.

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Elle est adorée par les jeunes du monde entier. C'est aussi l'une des marques les plus commentées sur TikTok et YouTube, pourtant très peu de gens savent d'où vient Shein (prononcé "She in"). Néanmoins, il y a quelques le?ons à tirer de sa stratégie de domaine.

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Ces derniers mois, Shein a dépassé Amazon comme l'application d'achat la plus installée aux états-Unis, vous pourriez donc penser qu'il s'agit d'une marque américaine. Si vous consultez Crunchbase, vous pourriez conclure que Shein est une entreprise indienne. En réalité, Shein est basée en Chine, mais reste discrète sur son identité nationale.

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En 2011, Chris Xu à Nankin a enregistré SheInside.com et l'a développé pour offrir des robes de mariée à bas prix fabriquées en Chine aux consommateurs étrangers. Un an plus tard, il changea la gamme de produits pour des vêtements et accessoires généraux pour jeunes femmes. Les ventes ont explosé grace au design produit en temps réel piloté par le SEO, au marketing de la marque via les réseaux sociaux et aux canaux de vente affiliée basés sur les influenceurs.

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En 2015, Xu a simplifié la marque en "Shein"?et a aussi acquis le domaine correspondant Shein.com pour 95 000 $ chez Sedo. En 2020, la startup de la mode a finalisé un tour de financement de série E qui l'a évaluée à 15 milliards de dollars. Selon son site web, Shein expédie désormais vers plus de 220 pays et régions dans le monde.

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Maintenant,analysonsla stratégie de domaine de Shein.

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L'entreprise se concentre sur le .com, comme en témoignent le choix de SheInside.com puis de Shein.com. Bien qu'elle possède aussi Shein.cn, ce domaine ne résout pas. Ce biais pour le .com est commun dans beaucoup de mes recherches utilisateurs finales, comme chez Fortune China 100, où plus de 70 % utilisent .com pour leurs domaines d'entreprise.

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L'entreprise privilégie des marques anglaises : SheInside (she inside) et Shein (she in). Encore une fois, cette approche est populaire dans le monde des affaires en Chine. Si vous consultez la liste Fortune China 100 mentionnée, vousnoterez que l'anglais est le premier choix.

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Bien que Xu n'ait payé que les frais d'enregistrement pour acquérir SheInside.com, il n'a pas hésité à dépenser un montant à cinq chiffres élevé pour Shein.com. Cela montre que les entreprises chinoises sont prêtes à payer cher pour des améliorations de domaine. Quelques exemples passés sont # à 360.com pour 17 millions de dollars, VivoGlobal.com à Vivo.com pour 2,1 millions de dollars, et DJI-Innovations.com à DJI.com pour 300 000 dollars.

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Une autre observation est que court est mieux. Les entreprises chinoises aiment passer à des domaines plus courts, comme Shein.com, Vovi.com, et DJI.com.

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Source : Domain Name Wire

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