Google's John Mueller a participé à une discussion animée sur Mastodon à propos des noms de domaine et du SEO.

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Sa discussion a commencé par un post sur la question de savoir si un tiret (-) dans le nom de domaine est recommandé ou non.

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La conversation a naturellement abordé le sujet des mots-clés dans le domaine, Mueller donnant son avis sur ce sujet.

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Mots-clés dans les noms de domaine

Mueller parlait des tirets dans les noms de domaine et a conclu par la déclaration que, "Votre nom de domaine ne fera jamais ou ne cassera jamais votre SEO."

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Et c'est la partie sur laquelle les SEOs ont eu quelque chose à dire.

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Voici ce que Mueller a écrit :

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"Une question #seo venue du monde X-Twitter : Dans un nom de domaine, l'utilisation d'un tiret ( ?- ) est-elle recommandée ou non ?

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?- C'est bien

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?- Choisissez un nom de domaine pour votre marque sur le long terme, ne vous contentez pas de collectionner les mots-clés (la raison courante des tirets). Construisez un domaine.'t.}}

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?- Pour le SEO, les tirets sont légèrement meilleurs dans les URLs que les underscores. Ne changez pas vos URLs uniquement pour cela.'N'utilisez pas d'espaces, de virgules, de deux-points, etc. dans les URLs.'.

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?- Votre nom de domaine ne fera jamais ou ne cassera jamais votre SEO."

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Quelqu'un a répondu en exprimant son opinion que un nom de domaine contenant un mot-clé était meilleur qu'un nom sans mots-clés.'.

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Cette personne a posté :

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"Le domaine ne fera jamais ou ne cassera jamais votre SEO……cependant il aidera si vous en obtenez un qui correspond aux recherches principales.

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Pas de tiret mieux que tiret, mais tiret avec les bons mots-clés est mieux que pas de tiret sans bons mots-clés"

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La personne exprimant son opinion a fait un point intéressant à propos des mots-clés dans les domaines et du taux de clic dans les pages de résultats de recherche (SERPs).

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Un site avec le mot "health"?dans le nom de domaine obtiendrait probablement de meilleurs taux de clics dans les SERPs si le domaine contient le mot "health"?ou "med"?dans le nom de domaine plut?t qu'un avec le mot "mart"?.

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Mais encore une fois, la plupart des grands sites ont un nom de marque dans leur domaine, pas des mots-clés, et ils se classent extraordinairement bien.

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Le mot-clé dans le domaine vaut moins que sur la page

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John Mueller a répondu :

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"Je ne pense pas que ce soit le cas pour l'un ou l'autre.'

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D'un point de vue branding ou marketing, *peut-être* (ex : si vous avez l'URL dans une publicité hors ligne, il peut être plus facile de s'en souvenir).

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Je supposerais que l'effet SEO est moindre que la mention du mot sur la page, et à ce moment-là, est-ce que ?a vaut encore la peine d'y prêter attention ?

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(Et oui, je sais, je sais, les SEOs se concentrent parfois sur les choses les plus insignifiantes, mais honnêtement, c'est très inefficace et donne une mauvaise réputation.)"

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Il y a eu une époque, il y a plus de vingt ans, où les mots-clés dans le domaine, dans le titre et dans les titres étaient des facteurs de classement importants.

Mais ces jours sont révolus depuis longtemps.

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Les facteurs de classement ne sont plus ce qu'ils étaient, maintenant que des technologies comme le traitement du langage naturel, BERT et autres ont changé la fa?on dont les sites sont classés.

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Perception, ce que vous pensez savoir, et les faits

La personne dans la discussion, qu'elle le sache ou non, faisait allusion à la nature de la bo?te noire de l'algorithme de Google.'

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Une bo?te noire est, en informatique, un algorithme où l'on peut voir ce qui entre et ce qui sort.}}

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Mais ce qui se passe à l'intérieur de la bo?te est inconnu.

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Parce qu'il est inconnaissable, on ne peut pas savoir avec certitude quel élément de l'entrée a été responsable de la sortie.

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La personne qui a répondu à Mueller a poursuivi :

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"C'est en grande partie le problème, je pense.

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Nous 'pensons'?que ces choses n'y affectent pas mais nous'ne sommes jamais vraiment s?rs.

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En AdWords, je peux vous dire de manière concluante que cela affecte le classement des annonces car je l'ai vu se produire sur des centaines de comptes.

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Cependant, je ne peux qu'assumer que c'est pareil pour le SEO"

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Une autre personne a ajouté :

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"hm, tant que les domaines avec mots-clés fonctionneront, les gens les utiliseront. Peut-être que Google peut enfin supprimer ce bonus ?"

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La personne qui a posté ce commentaire a per?u qu'il existe un bonus pour les mots-clés dans le domaine. Ont-ils raison ou pas ?

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Il y a eu d'énormes progrès dans la fa?on dont fonctionnent les moteurs de recherche aujourd'hui.

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La réponse de John Mueller aborde des considérations pratiques concernant les mots-clés et la pertinence.

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Mueller a répondu :

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"Fonctionnent-ils vraiment ?

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Je pense que c'est beaucoup de "mot-clé dans le domaine"?plus "il y a beaucoup d'autres choses SEO que nous faisons'", et je ne pense pas que vous puissiez isoler l'effet d'un mot dans un domaine." - .'.

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Ils peuvent être sympas pour le branding, ils peuvent être mémorables, mais je ne pense pas que vous obteniez un quelconque bonus SEO mesurable grace à cela.'.}}

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(Ce serait totalement étrange de faire cela, n'importe qui peut acheter un nom de domaine ; ce n'n'est pas un signe de pertinence.)"

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Le commentaire de Mueller sur l'impossibilité d'isoler l'effet d'un mot-clé dans un domaine souligne la réalité que l'on ne peut pas savoir ce qui se passe à l'intérieur d'un algorithme bo?te noire.

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Comment mesure-t-on quelque chose qui ne peut pas être mesuré ? On peut voir le résultat, mais cela ne révèle pas ce qui s'est passé.

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Mueller donne des raisons pratiques pour lesquelles un mot-clé dans le domaine constitue un mauvais signal.

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Source : Search Engine Journal

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