Xiaomi comenzó con una marca inteligente y compró Mi.com para mejorarla.

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En junio, la empresa de Jun Lei, Xiaomi, vendió más smartphones a nivel global que Samsung y Apple.

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Lei no es un empresario común. Es excepcional en cuanto a estrategias de producto y dominio.

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Cuando Lei fundó Xiaomi en 2010, investigó y adquirió una gran dirección digital y luego construyó una gran tienda en ella. También la usó para crear un foro de fans acérrimos para un flujo constante de ideas sobre nuevas características de productos. Lei luego vendió smartphones directamente a los consumidores desde el sitio, superando a la competencia con precios bajos pero alto rendimiento.

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En cuanto a la estrategia de marca/dominio, Lei tomó dos decisiones importantes: elegir el nombre amigable para el consumidor Xiao Mi (小米=arroz peque?o) y adquirir el dominio que coincide con la marca XiaoMi.com. Xiao Mi es 2-pin, que es el tipo de Pinyin más popular en China. También eligió un dominio .com, que es la norma para las principales empresas en China. Por lo tanto, Lei se posicionó como un jugador global desde el primer día.

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Pronto, Lei se dio cuenta de que el nombre "Xiao Mi" sería difícil de pronunciar fuera de China. En 2011, introdujo la marca global y el logo "Mi". En 2014, invirtió 3.6 millones de dólares para adquirir el dominio que coincide con la marca Mi.com. Luego cambió el dominio corporativo a Mi.com. Actualmente, Xiaomi.com redirige a Mi.com.

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Aunque el nombre "Xiao Mi" todavía se usa, Mi ya es la marca de muchos productos como el Smartphone Mi 11, el Scooter Eléctrico Mi y la Freidora de Aire Inteligente Mi. Mi suena como "Me}}”, lo cual encaja con la generación "me" de consumidores que exige las mejores características para sus gustos individuales. A largo plazo, creo que el nombre "Xiao Mi" podría ser abandonado en favor de simplemente "Mi”.

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A diferencia de muchas grandes compa?ías en China, Xiaomi también posee los dominios .cn relevantes. Mi.cn redirige a Mi.com, y XiaoMi.cn se usa como sitio comunitario para proporcionar noticias, descargas de aplicaciones y otras actividades.

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?Qué podemos aprender de esta historia?

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Lo corto es bueno

Las corporaciones chinas prefieren .com

Si inviertes en dominios de Pinyin, presta atención a los 2-pin.

El Pinyin pronunciable es mejor para ir global

.cn es necesario al menos para la protección de marca

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Aunque Lei todavía debe demostrar que su posición número uno en ventas globales es sostenible, sin duda su estrategia de nombres de dominio es sobresaliente.

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Fuente de Domain Name Wire

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