Xiaomi a commencé avec une marque intelligente et a acheté Mi.com pour l'améliorer.

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En juin, l'entreprise de Jun Lei, Xiaomi, a vendu plus de smartphones dans le monde que Samsung et Apple.

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Lei n'est pas un entrepreneur ordinaire. Il est exceptionnel en ce qui concerne les stratégies produit et de domaine.

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Lorsque Lei a fondé Xiaomi en 2010, il a recherché et acquis une excellente adresse numérique, puis a construit une belle boutique à cette adresse. Il l'a également utilisée pour créer un forum de fans passionnés afin d'assurer un flux constant d'idées sur les nouvelles fonctionnalités produits. Lei a ensuite vendu des smartphones directement aux consommateurs depuis le site, surpassant les concurrents avec des prix bas mais des performances élevées.

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En termes de stratégie de marque/domaine, Lei a pris deux décisions importantes : choisir le nom accessible aux consommateurs Xiao Mi (小米=petit riz) et acquérir le domaine correspondant XiaoMi.com. Xiao Mi est en 2-pin, le type de Pinyin le plus populaire en Chine. Il a aussi choisi un domaine .com, qui est la norme pour les grandes entreprises en Chine. Par conséquent, Lei s'est positionné comme un acteur mondial dès le premier jour.

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Bient?t, Lei a réalisé que le nom ? Xiao Mi ? serait difficile à prononcer en dehors de la Chine. En 2011, il a introduit la marque et le logo mondial ? Mi ?. En 2014, il a investi 3,6 millions de dollars pour acquérir le domaine correspondant Mi.com. Ensuite, il a changé le domaine de l'entreprise en Mi.com. Actuellement, Xiaomi.com redirige vers Mi.com.

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Bien que le nom ? Xiao Mi ? soit toujours utilisé, Mi est déjà la marque de nombreux produits tels que le smartphone Mi 11, la trottinette électrique Mi et la friteuse intelligente Mi. Mi sonne comme ? Me}}”, ce qui convient à la génération ? moi ? de consommateurs qui exige les meilleures fonctionnalités pour leurs go?ts individuels. à long terme, je pense que le nom ? Xiao Mi ? pourrait être abandonné au profit de simplement ? Mi”.

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Contrairement à de nombreuses grandes entreprises en Chine, Xiaomi possède également les domaines .cn correspondants. Mi.cn redirige vers Mi.com, et XiaoMi.cn est utilisé comme site communautaire pour fournir des actualités, des téléchargements d'applications et d'autres activités.

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Que pouvons-nous apprendre de cette histoire ?

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Court est bon

La Chine des entreprises préfère le .com

Si vous investissez dans des domaines Pinyin, faites attention au 2-pin.

Le Pinyin pronon?able est meilleur pour aller à l'international

Le .cn est au moins nécessaire pour la protection de la marque

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Bien que Lei doive encore prouver que sa position de numéro un des ventes mondiales est durable, sa stratégie de nom de domaine est sans aucun doute remarquable.

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Source de Domain Name Wire

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