По мере расширения бизнеса за пределы национальных границ, выбор правильного доменного имени становится важной частью построения успешного глобального бренда. Домен — это не просто адрес; это центральный элемент вашей фирменной идентичности, особенно для компаний, выходящих на международные рынки. Но как выбрать домен, который будет работать не только на одном рынке, но и через границы, языки и культуры?

Хотя многие компании по-прежнему выбирают ?.com? для своих доменных имён, это уже не единственный вариант. Новые домены верхнего уровня (TLD), такие как ?.net?, ?.info? и ?.store?, становятся всё более популярными, предоставляя бизнесу значительные возможности для брендинга, SEO и глобального расширения.

Вот руководство по выбору идеального домена, который поможет вашему бренду выделиться на международном уровне.

Глобальные тенденции регистрации доменов в 2025 году

По состоянию на третий квартал 2025 года глобальный рынок регистрации доменов достиг общего количества 378,5 миллиона доменных имён. Из них .com и .net вместе составили 171,9 миллиона регистраций, что подчёркивает их доминирование на рынке.

.com по-прежнему лидирует с 159,4 миллиона регистрации, что составляет 75,1% глобального рынка доменов.

.cn (код страны для Китая) занимает второе место с 21 миллионом регистраций, за которым следует .de (код страны для Германии) с 17,6 миллионами регистраций.

Новые gTLD (например, .store, .tech, .ai) также набирают популярность, имея 42,9 миллиона регистраций, хотя коэффициенты продления для некоторых, таких как .xyz, относительно низкие и составляют 19,5%.

Эти данные показывают, что хотя .com остаётся самым популярным TLD, новые и национальные домены получают всё больше внимания, так как бренды ищут более специализированные и региональные доменные варианты.

Выбор правильного домена для трансграничных брендов

Для международных брендов выбор правильного домена важен не только для узнаваемости бренда, но и для установления доверия на разных рынках. В 2025 году всё больше компаний обращают внимание не только на .com, выбирая TLD, которые лучше отражают их рынок и отрасль.

Самые востребованные TLD:

.com и .net остаются основными вариантами для большинства глобальных брендов из-за их универсального признания и доверия.

ccTLD (домены с кодами стран) такие как .cn, .de, .uk, .ru и другие идеально подходят для брендов, ориентированных на конкретные страны или регионы, повышая местное доверие.

Новые gTLD такие как .store, .tech и .shop особенно популярны среди нишевых отраслей, таких как электронная коммерция и технологии.

Для трансграничной электронной коммерции и международных брендов выбор домена, соответствующего ожиданиям и культуре местного рынка, имеет решающее значение. Эти домены позволяют бизнесу показать своё локальное присутствие и экспертность.

Безопасность домена и защита бренда

По мере роста злоупотреблений с доменами безопасность домена становится приоритетом для бизнеса, особенно работающего на международном уровне. В 2025 году злоупотребления, включая фишинг, спам и атаки вредоносного ПО, остаются серьёзной проблемой.

Защита вашего домена:

Защита WHOIS конфиденциальности: помогает брендам защитить информацию о домене и снизить риск злоупотреблений.

Блокировка домена: предотвращает несанкционированные перенесения или захват домена.

SSL-сертификаты: обеспечивают безопасность сайта и помогают повысить доверие клиентов.

Применяя эти меры, трансграничные бренды могут защитить свои домены и избежать рисков, связанных с неправильным использованием доменов

Взгляд вперёд на 2026 год: тенденции доменов для глобальных брендов

По мере приближения 2026 года конкуренция на международных рынках будет усиливаться. Рынок доменов продолжит развиваться с ростом новых TLD и увеличением внимания к безопасности доменов и культурной релевантности.

Ключевые тенденции на 2026 год:

Рост новых gTLD: домены такие как .store, .tech, и .ai будут продолжать расти в популярности, поскольку всё больше бизнесов в электронной коммерции, технологиях и других отраслях выбирают специализированные TLD.

Высокие коэффициенты продления для надёжных TLD: TLD, такие как .org и .de сохранят высокие коэффициенты продления, подчеркивая свою надёжность для глобальных брендов.

Мультикультурное управление доменами: с расширением брендов на международные рынки управление доменами на разных языках и в разных культурах будет иметь всё большее значение для обеспечения последовательности бренда и локальной релевантности.

Правильная стратегиия домена будет критически важна для брендов, стремящихся к успеху на глобальном уровне. Компаниям нужно будет выбирать домены, которые не только соответствуют их бренду, но и находят отклик у клиентов в разных регионах.

Заключение: установление лидерства в отрасли

Публикуя этот Обзор рынка доменов 2025 года, мы не просто предоставляем данные о последних тенденциях доменов; мы позиционируем NiceNIC как лидера в индустрии регистрации доменов. Будучи надёжным регистратором, мы стремимся помочь трансграничным брендам ориентироваться в сложностях выбора и защиты доменов в условиях современной конкуренции.

В NiceNIC мы предлагаем индивидуальные услуги по планированию доменов и предоставляем экспертные рекомендации, чтобы ваш бренд был готов к глобальному расширению. Будь то .com, .net или специализированный TLD, мы поможем вам выбрать лучший вариант для долгосрочного успеха вашего бренда.