Il y a un peu plus de 9 mois, j'écrivais que 30 % des résultats Google en première page dans notre ensemble de suivi de 10 000 mots-clés étaient sécurisés (HTTPS). Au début de cette semaine, ce chiffre a dépassé les 50 % :

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Bien qu'il n'y ait pas eu de grands sauts récents – ce qui suggère que ce changement est d? à une adoption progressive de HTTPS et non à une mise à jour majeure de l'algorithme – le résultat final d'une année de petits changements est spectaculaire. De plus en plus de résultats Google sont sécurisés.

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MozCast n'est, bien s?r, qu'un seul jeu de données, alors j'ai demandé aux gens de Rank Ranger, qui opèrent un système de suivi similaire (mais totalement différent), s'ils pensaient que j'étais fou...

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Pourrions-nous être tous les deux fous ? Absolument. Cependant, nous utilisons des systèmes complètement indépendants sans données partagées, donc je pense que la cohérence de ces chiffres suggère que nous ne sommes pas complètement à c?té de la plaque.

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Qu'en est-il pour l'avenir ?

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En projetant la tendance assez stable vers l'avenir, les données suggèrent que HTTPS pourrait atteindre environ 65 % des résultats de la première page d'ici la fin de 2017. La tendance est, bien s?r, un pronostic éclairé au mieux, et de nombreux événements pourraient modifier le taux d'adoption des pages HTTPS.

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J'avais déjà envisagé que, à mesure que le taux d'adoption augmenterait, Google aurait plus de liberté pour augmenter le bonus algorithmique (c’est-à-dire le classement) des pages HTTPS. J'ai demandé à Gary Illyes si un tel plan était en cours, et il a répondu ? non ? :

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Comme pour toute déclaration de Google, certains d'entre vous prendront cela pour parole d'évangile et d'autres pour un mensonge diabolique. Bien qu'il ne promette pas que Google ne boostera jamais les avantages en ranking du HTTPS, je crois Gary sur ce point. Je pense que Google est satisfait du taux d'adoption actuel et méfiant envers les dommages collatéraux qu'un boost agressif de HTTPS (ou une pénalité) pourrait causer. Il est logique qu'ils préfèrent attendre leur heure.

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Qui n'a pas converti ?

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Une des raisons pour lesquelles Google peut procéder avec prudence à un autre boost (ou pénalité) HTTPS est que tous les grands acteurs n'ont pas effectué la transition. Voici les 20 sous-domaines les plus importants dans le jeu de données MozCast, avec le pourcentage d’URLs classées qui utilisent HTTPS :

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(1) en.wikipedia.org — 100,0 %
(2) www.amazon.com — 99,9 %
(3) www.facebook.com — 100,0 %
(4) www.yelp.com — 99,7 %
(5) www.youtube.com — 99,6 %
(6) www.pinterest.com — 100,0 %
(7) www.walmart.com — 100,0 %
(8) www.tripadvisor.com — 99,7 %
(9) www.webmd.com — 0,2 %
(10) allrecipes.com — 0,0 %
(11) www.target.com — 0,0 %
(12) www.foodnetwork.com — 0,0 %
(13) www.ebay.com — 0,0 %
(14) play.google.com — 100,0 %
(15) www.bestbuy.com — 0,0 %
(16) www.mayoclinic.org — 0,0 %
(17) www.homedepot.com — 0,0 %
(18) www.indeed.com — 0,0 %
(19) www.zillow.com — 100,0 %
(20) shop.nordstrom.com – 0,0 %

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Sur les 20 premiers, exactement la moitié est passée au HTTPS, bien que la majorité du Top 10 ait converti. Sans surprise, la conversion est, à quelques exceptions près, presque tout ou rien. La plupart des sites optent naturellement pour une conversion globale du site, au moins après une phase de tests.

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Que devez-vous faire ?

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Même si Google n’augmente pas la récompense ou la pénalité pour HTTPS, d’autres changements sont en cours, comme Chrome qui avertit les visiteurs des pages non sécurisées lorsque ces pages collectent des données sensibles. à mesure que le taux d’adoption augmente, vous pouvez vous attendre à une pression croissante pour passer au HTTPS.

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Pour les nouveaux sites, je recommande de sauter le pas dès que possible. Les certificats de sécurité sont peu co?teux de nos jours (certains sont gratuits), et les risques sont faibles. Pour les sites existants, c’est beaucoup plus difficile. Tout changement sur l’ensemble du site comporte des risques, et il y a certainement eu quelques histoires horribles cette dernière année. Au minimum, assurez-vous de sécuriser les pages qui collectent des informations sensibles ou traitent des transactions, et restez à l’aff?t des prochains changements.

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