Comme beaucoup de grands domaines d’un seul mot, Candy.com aurait pu être utilisé par presque n’importe quelle entreprise.

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Pendant des années, Candy.com a été utilisé comme un nom de domaine à correspondance exacte, définissant une catégorie.

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L’investisseur en domaines Rick Schwartz a vendu le nom de domaine pour 3 millions de dollars plus des redevances en 2009. L’acheteur a mis en place un site qui vendait des bonbons en ligne.

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Au fil du temps, cette société a découvert que son pain et beurre était la création d’un système logistique et de fulfillment pour des produits réfrigérés. Elle a donc quitté le commerce de bonbons pour se concentrer sur ses services logistiques proposés à d’autres entreprises. Andrew Miller a raconté cette histoire dans le podcast DNW #320, vers la 26e minute.

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Une nouvelle entreprise est intervenue pour acquérir le domaine plus t?t cette année et elle n’a rien à voir avec la vente de bonbons. Candy.com est désormais une entreprise NFT spécialisée dans la vente de jetons non fongibles à thème sportif.

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Candy.com a fait beaucoup parler de lui récemment. En juin, la Major League Baseball a annoncé un accord à long terme avec l’entreprise pour vendre des NFTs à thème MLB. La MLB envoie des promotions pour les NFTs sur Candy.com à sa vaste base de données email, y compris pour une sortie de pack NFT prévue plus tard aujourd’hui.

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Au cours des dernières années, des domaines qui étaient autrefois des noms à correspondance exacte, définissant une catégorie et utilisés pour vendre le produit qu’ils décrivent, sont devenus des domaines de marque. Candy en est un exemple. La clé est la connotation. Quand vous pensez à candy, vous pensez sucré. Cela évoque de bons souvenirs. Mille entreprises différentes auraient pu se brander comme Candy.com.

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Les entreprises achètent encore des domaines pour leur usage à correspondance exacte : Christmas.com, RX.com, Nursing.com, Floor.com. Mais Carrot.com ne vend pas de carottes et Blade.com ne vend pas de rasoirs. Aujourd’hui, les meilleures ventes sont des mots transformés en marques, comme Hippo.com (assurance), Angel.com (divertissement), et Badger.com (crypto).

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Source de Domain Name Wire

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