La empresa compra un gran dominio, pero cambiar de dominio es difícil.

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The New York Times tiene un “estudio de caso” interesante hoy sobre Newark Nut Company. La empresa compró recientemente Nuts.com para reemplazar su nombre de dominio existente NutsOnline.com.

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Te gustarán las razones por las que la empresa decidió gastar cientos de miles de dólares en Nuts.com: la gente no podía recordar NutsOnline.com, su empresa fue mencionada en el programa de Rachel Ray solo como Nuts.com, y tenía miedo de que uno de sus competidores comprara el dominio y obtuviera una ventaja sobre él.

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Pero hasta ahora cambiar de dominio ha sido un gran fracaso. No tiene nada que ver con la calidad del dominio y todo que ver con el efecto que la migración entre dominios ha tenido en sus clasificaciones en Google.

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La empresa dice que hizo todo según las reglas para transferir. Sin embargo, Newark Nut Company ha visto una caída del 70% en el tráfico orgánico de Google desde el cambio, resultando en 100-150 pedidos menos por día.

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El artículo luego pregunta a expertos su opinión sobre qué debería hacer la empresa. Uno de los expertos es Warren Adelman, CEO de Go Daddy.

Tiendo a estar de acuerdo con el último experto, que dijo que la decisión inteligente habría sido comprar Nuts.com y simplemente redirigirlo a NutsOnline.com. Pero supongo que ahora es demasiado tarde para hacer eso.

Con suerte, la atención que la empresa está recibiendo ahora la ayudará a volver a subir en los resultados de búsqueda.

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