Der chinesische Mobilfunkmarkt entwickelt sich weiterhin mit bemerkenswerter Geschwindigkeit. Die Internetnutzung in China holt schnell zu den USA auf, wobei chinesische Verbraucher im Durchschnitt 4,1 internetf?hige Ger?te besitzen, verglichen mit 4,9 in Amerika. Und in mancher Hinsicht hat Asien die USA überholt: 92 % der chinesischen Internetnutzer besitzen ein Smartphone, verglichen mit 72 % in den USA.

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Das letzte Quartal 2015 verzeichnete ein Wachstum des chinesischen Smartphone-Marktes um 8 %, was über 117 Millionen Ger?ten entspricht. Was sagt uns das Marktwachstum über den Mobilfunkmarkt in China?

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Ein sich schnell entwickelnder Markt

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Es ist nicht nur so, dass der Mobilfunkmarkt in China w?chst; interessant ist auch, wie er sich ver?ndert, um auf die Nachfrage der Verbraucher zu reagieren. Vor nur zwei Jahren waren die Top-Marktteilnehmer Samsung, Coolpad und Lenovo. Jetzt nehmen Xiaomi, Huawei und Apple die Spitzenpl?tze ein. Xiaomi und Huawei konnten dank ihres Verst?ndnisses des Marktes an Popularit?t gewinnen. W?hrend gro?e multinationale Unternehmen wie Apple teure Premium-Handys verkaufen, konnten diese einheimischen Hersteller mittels preisgünstiger Ger?te ihre Preise unterbieten und sich so einen Anteil an den aufstrebenden M?rkten sichern.

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Der Wechsel unter den Top Drei zeigt, wie effektiv es sein kann, die Kernbedürfnisse der Verbraucher zu erkennen und sie durch das Produktangebot anzusprechen. Xiaomi profitierte auch von seiner berühmten Mobile-Marketing-Strategie, bei der chinesische soziale Medien genutzt werden, um Fans in leidenschaftliche Markenbotschafter zu verwandeln und so Eigenwerbung ohne bezahlte Werbung zu erm?glichen.

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Einheimische Hersteller erkennen den Wert l?ndlicher M?rkte

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Wenn viele ausl?ndische Unternehmen an China denken, denken sie automatisch an die gro?en St?dte der ersten Ebene, wie Shanghai, Peking und Guangzhou. Diese M?rkte sind jedoch zunehmend ges?ttigt. W?hrend die gro?en etablierten Marken weiterhin viel Geld und Ressourcen in den Kampf um die Gro?st?dte stecken, konnten andere einheimische Hersteller dank ihrer gezielten Gesch?ftsausrichtung zu wichtigen Akteuren im Telekommunikationsbereich werden.

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Es w?re ein Fehler zu denken, dass St?dte niedrigerer Ebenen in China kein wertvoller oder lohnenswerter Markt sind. St?dte der Ebenen 4 und 5, die beiden niedrigsten R?nge im Klassifizierungssystem, beherbergen zusammen 250 Millionen Haushalte, ein Markt, der fast 16-mal so gro? ist wie der der Ebene 1. Diese beiden Ebenen verfügen zudem über ein Gesamteinkommen von 7 Billionen.

Marken wie OPPO und Vivo haben erkannt, dass Verbraucher in diesen Landesteilen sich keine teuren Smartphones leisten k?nnen und diese auch nicht wünschen. Dennoch sind diese Verbraucher für 56 % des chinesischen Konsums verantwortlich, und durch die Entwicklung preiswerter Ger?te, die ihren Bedürfnissen entsprechen, konnte OPPO den fünften Platz unter den gr??ten Smartphone-Herstellern Chinas einnehmen, w?hrend Vivo den vierten Platz erreichte.

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Ihr Erfolg zeigt die weite und komplexe Natur des chinesischen Internetmarktes und die Notwendigkeit zu verstehen, dass die lukrativsten Chancen nicht unbedingt in den wohlhabendsten Regionen Chinas liegen müssen.

Mobile Marketing wird für den chinesischen Markt immer wichtiger und hat gro?es Potenzial für die Zukunft!

China Mobile Marketing

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