Le marketing Hongbao peut être considéré à la fois comme le marketing des médias sociaux en Chine et le marketing mobile en Chine.

Dans un article récent, nous examinons le marketing Hongbao et son efficacité en 2015. Hongbao, les enveloppes rouges remplies d’? argent porte-bonheur ? et traditionnellement données aux célibataires et aux enfants, sont devenues numériques ces dernières années. Sina Weibo et WeChat ont été deux des services de messagerie sociale à offrir à leurs utilisateurs la possibilité d’envoyer ces cadeaux numériques les uns aux autres lors de moments de célébration.

Statistiques Hongbao pour le Nouvel An chinois 2016

Les entreprises avaient de grandes attentes quant à l’utilisation de Hongbao dans leurs plans de marketing numérique en Chine. Ali Pay disposait de 800 millions de yuans à distribuer, tandis que $.10 plateformes prévoyaient de distribuer un total combiné de 200 millions de yuans en Hongbao numérique. On s’attendait aussi à ce que les consommateurs soient tout aussi généreux. L’année dernière, WeChat a vu 1 milliard de Hongbao envoyés pendant la période du Nouvel An lunaire, et prévoit que l’année du singe sera accueillie avec une avalanche de 10 milliards de Hongbao. Les utilisateurs chinois ont envoyé 2,3 milliards d’enveloppes rouges numériques porte-bonheur pour célébrer le début de 2016.

Les entreprises ont rapidement compris le vaste potentiel du marketing Hongbao. Cela leur permet de créer de l’enthousiasme et de l’engagement avec leur marque, tout en s’alignant sur un événement très médiatisé. Regardons de plus près quelques autres fa?ons dont les entreprises ont utilisé le marketing Hongbao pour célébrer le Nouvel An chinois 2016.

Le gouvernement chinois

Le Département d’organisation du gouvernement chinois a trouvé une excellente fa?on d’utiliser le discours de Nouvel An du président Xi Jinping pour construire une audience sociale pour le Parti communiste chinois. En amont du Nouvel An, ils ont créé un compte WeChat ; ceux qui regardaient les v?ux du président pouvaient utiliser des phrases clés de ses discours pour débloquer des Hongbao numériques. Le gouvernement a distribué 300 000 ￥ pendant la période du festival. Les gouvernements régionaux de certaines des plus grandes villes de Chine ont également participé à des promotions similaires.

WeChat à Times Square

Dans le cadre de leurs célébrations du Nouvel An chinois 2016, WeChat a mené une campagne impliquant des publicités sur panneaux d’affichage numériques et leur application de messagerie. Les utilisateurs WeChat présents à Times Square entre 16h et 21h les 1er, 2, 7 ou 8 février pouvaient secouer leur téléphone devant le panneau d’affichage numérique pour tenter de gagner un Hongbao d’? argent porte-bonheur ?. La campagne utilisait la fonction secouer de WeChat, qui permet aux utilisateurs de trouver d’autres personnes à proximité avec lesquelles discuter.

Le marketing Hongbao est-il terminé jusqu’en 2017 ?

Le Nouvel An chinois peut voir le volume le plus important de Hongbao envoyés et re?us, mais il existe de nombreuses autres célébrations pour lesquelles cela est pertinent, ce qui en fait un outil utile pour le marketing numérique en Chine. 500 millions de Hongbao ont été envoyés pour la Journée des enfants, tandis que la Saint-Valentin chinoise a vu 1,4 milliard d’Hongbao échangés, et 2,2 milliards d’enveloppes rouges numériques ont été offertes pendant la Fête de la mi-automne. Donc, si le marketing Hongbao vous semble une bonne idée, vous avez de nombreuses occasions au cours de l’année à venir pour en faire bon usage.

Marketing des médias sociaux en Chine

Marketing mobile en Chine

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